Технический SEO-аудит сайта: чек-лист на 2026

Технический SEO-аудит сайта на 2026 год включает проверку индексации, скорости, мобильного сценария, структуры URL, редиректов, микроразметки и локальных данных. Для бизнеса в Казахстане этого достаточно, чтобы найти причины потери органического трафика и заявок: закрытый раздел, медленную форму, битую ссылку или дубли страниц.

С чего начать технический SEO-аудит сайта

Начните с карты сайта, статистики и списка приоритетных страниц. За один рабочий день можно собрать URL, проверить индексацию, ошибки сканирования, основные шаблоны и изменения трафика. Затем разделите проблемы по влиянию на бизнес: закрытая страница услуги важнее отсутствующего необязательного атрибута.

До проверки подготовьте доступы и исходные данные:

• Панели вебмастеров с подтверждённым доменом.
• Систему аналитики с данными по органическому трафику, заявкам и звонкам.
• Список услуг, городов и товарных категорий, которые должны приводить клиентов.
• Доступ к CMS, хостингу и настройкам DNS, если потребуется исправление.
• Список недавних изменений: редизайн, перенос домена, смена структуры или удаление страниц.

Проверяйте не одну главную страницу, а несколько URL каждого типа: главную, услугу, категорию, карточку товара, статью, контакты и страницу с формой. Ошибка в шаблоне может повторяться на сотнях адресов, поэтому аудит должен оценивать не только страницы, но и правила, по которым сайт их создаёт.

Скорость сайта и Core Web Vitals

Для оценки скорости смотрите LCP, INP и CLS, а не только итоговый балл сервиса проверки. Ориентиры - LCP до 2,5 секунды, INP до 200 миллисекунд и CLS ниже 0,1. Сверяйте лабораторные данные с реальными визитами и тестируйте страницы, на которые ведёт реклама.

Одна высокая оценка скорости не доказывает, что сайт удобен. Лабораторный тест работает в заданных условиях, а полевые данные зависят от устройств, сети и браузера пользователя. Смотрите не только главную, но и страницы услуг, каталога, формы заказа и контактов.

• LCP: заголовок, первый экран или основное изображение должны появляться без долгого белого экрана.
• INP: меню, фильтры, калькуляторы и кнопки не должны зависать после нажатия.
• CLS: блоки не должны смещаться из-за поздней загрузки шрифтов, баннеров и изображений.
• Изображения: сжимайте фотографии, задавайте width и height, используйте WebP или AVIF там, где это уместно.
• Скрипты: удаляйте неиспользуемые виджеты, чаты и счётчики, которые замедляют отрисовку.
• Сервер: проверяйте стабильный TTFB, кеширование, сжатие и корректную работу HTTPS.

CDN нужен не каждому локальному бизнесу. Если услуги оказываются в одном городе, сначала исправьте тяжёлые изображения, сервер и JavaScript. Распределённая доставка полезнее для магазина, большого объёма медиафайлов и аудитории по всему Казахстану. Хостинг должен выдерживать рекламные пики, а не только обычную нагрузку.

Индексация: robots.txt, sitemap и панели вебмастеров

В индексе должны находиться полезные страницы, открытые роботам и имеющие самостоятельную ценность для посетителя. Проверьте robots.txt, noindex, XML-карту, канонические адреса и отчёты панелей вебмастеров. После редизайна или переноса домена это особенно важно: одна неверная директива может закрыть целый раздел.

Файл robots.txt не удаляет URL из индекса сам по себе. Он ограничивает обход, поэтому закрытая страница ещё может показываться в поиске, если на неё ссылаются извне. Для удаления используют noindex, редирект, корректный статус ответа или удаление страницы - выбор зависит от причины.

• Проверьте, что robots.txt не блокирует разделы услуг, каталог, статьи, изображения и файлы стилей.
• Убедитесь, что sitemap.xml содержит только доступные страницы с кодом ответа 200.
• Исключите из карты фильтры, сортировки, внутренний поиск, тестовые и служебные URL.
• Проверьте noindex на страницах услуг, категорий, товаров и важных статей.
• Посмотрите исключённые из индекса страницы и выясните причину по каждому типу.
• Передайте sitemap в панели поисковых систем, если сайт получает трафик из нескольких систем.

После исправлений не отправляйте на переобход весь сайт без разбора. Сначала обновите шаблон, карту и внутренние ссылки, затем запросите проверку нескольких приоритетных страниц. Для нового раздела добавьте ссылки с уже проиндексированных материалов и убедитесь, что старые адреса не остались в меню.

Мобильная версия и поведение пользователя

Мобильная версия должна содержать тот же важный контент, что и десктопная, и позволять выполнить целевое действие без увеличения экрана. Проверьте сайт на устройствах шириной 320-390 пикселей: меню, форму, звонок, мессенджер, карту и кнопку заказа. Горизонтальная прокрутка недопустима.

Клиент часто приходит из поиска или рекламного объявления с телефона и хочет сразу позвонить либо написать. Если первый экран занят баннером, номер спрятан, а форма не помещается, технический недостаток превращается в потерянную заявку. Поэтому мобильный тест должен включать реальное действие, а не только просмотр страниц.

• Есть корректный viewport meta-тег, а сайт не выходит за ширину экрана.
• Основной текст читается без зума, интерактивные элементы удобно нажимать пальцем.
• Баннер согласия, чат или акция не перекрывают заголовок и форму.
• Телефон, адрес, часы работы и кнопка маршрута доступны с первого или второго экрана.
• Фильтры товаров, выпадающее меню и калькуляторы работают на сенсорном экране.
• Мобильная версия не скрывает цены, характеристики и текст услуги, который есть на компьютере.

Не ориентируйтесь только на эмулятор в браузере. Откройте сайт со смартфона через мобильный интернет и выполните сценарий клиента: найдите услугу, отправьте форму, нажмите номер, постройте маршрут. Такой тест занимает несколько минут и часто выявляет ошибки, которых нет в автоматическом отчёте.

Дубли URL, редиректы и битые ссылки

У сайта должна быть одна основная версия каждого адреса и понятное правило перенаправлений. Проверьте HTTP и HTTPS, версии домена, слэш в конце, регистр символов, параметры фильтров и старые URL. Внутренние ссылки не должны вести на 404, цепочки редиректов или страницы с другим содержанием.

Дубли создают не только разные версии домена. Их источниками становятся сортировки, UTM-метки, пагинация, версии для печати, одинаковые услуги в разных городах и CMS, меняющая адрес после сохранения. Не все дубли нужно удалять: для каждой группы выбирают каноническую страницу, редирект, noindex или отдельную оптимизацию.

• Настроен постоянный редирект с HTTP на HTTPS и между версиями домена.
• Старые адреса после смены структуры ведут на ближайшие новые страницы, а не на главную.
• На страницах есть rel=canonical с абсолютным и правильным URL.
• Внутренние ссылки не ведут на 404, 410, редиректы и случайные параметры.
• Страница 404 объясняет проблему, содержит меню, поиск или ссылки на основные разделы.
• Нет цепочек из двух и более редиректов и циклических перенаправлений.

Для поиска ошибок используйте краулер, который показывает коды ответа, цепочки, канонические адреса и внутренние ссылки. Не принимайте все автоматические предупреждения как обязательные задачи. URL без трафика и спроса не всегда важнее страницы услуги, на которую ведёт реклама.

Микроразметка и локальное SEO для Казахстана

Микроразметка помогает поисковой системе понять тип страницы, но не гарантирует расширенный сниппет или рост позиций. Обычно проверяют Organization или LocalBusiness, BreadcrumbList, для статей - Article, для товаров - Product с актуальной ценой и наличием. Тестируйте только опубликованные данные и исправляйте подтверждённые ошибки.

Контактные данные должны совпадать на сайте и внешних площадках. Сверьте название, телефон, адрес, часы работы и ссылку в справочниках, социальных сетях и карточках компании, если она там представлена. Старый адрес, разные номера и несколько непонятных карточек снижают доверие клиента и мешают локальному продвижению.

• На странице контактов есть полный адрес, город, телефон, часы работы и понятный способ построить маршрут.
• Название компании и контактные данные оформлены одинаково в основных справочниках.
• Хлебные крошки отражают реальную структуру, а не случайный набор разделов.
• Product-разметка не содержит устаревшую цену, нулевой остаток или выдуманные отзывы.
• FAQ-разметка используется для реальных вопросов и ответов, а не для скрытых ключевых фраз.
• На локальных страницах есть уникальная полезная информация, а не копия текста с заменой города.

Для интернет-магазина отдельно проверьте валюту, формат цены, наличие, доставку по городам и соответствие данных на странице и в фиде, если он используется. Ошибка в цене или остатке быстро разрушает доверие сильнее, чем отсутствие декоративной разметки. Данные о доставке должны совпадать с реальными условиями заказа.

Безопасность, архитектура и результаты аудита

Технический аудит должен закончиться планом исправлений с приоритетами, а не списком из сотни предупреждений. Сначала закрывают тестовые разделы, чинят HTTPS, индексацию, критические 404 и проблемы шаблона. Затем переходят к скорости, внутренним ссылкам, микроразметке и задачам, требующим контента или разработки.

Проверьте, что весь сайт работает по HTTPS, сертификат не просрочен, формы отправляют данные безопасно, а админка и тестовые версии не открыты поиску. Уберите из публичного доступа резервные копии, дампы, файлы с паролями и страницы разработки. Для CMS нужны обновления, резервное копирование и ограниченные права пользователей.

• Сайт не содержит mixed content: изображения, скрипты и стили не загружаются по HTTP.
• Тестовый домен, staging и служебные папки закрыты авторизацией или дополнительной защитой.
• Внутренняя перелинковка ведёт с информационных страниц на услуги, категории и коммерческие действия.
• У каждой важной страницы есть один понятный title, H1, description и канонический адрес.
• В отчёте указаны URL, причина, влияние, способ исправления и ответственный.
• После изменений повторно проверены шаблоны, формы, аналитика и цели.

Хороший отчёт объясняет бизнес-эффект: закрытый раздел услуг важнее отсутствующего необязательного атрибута. Для каждой задачи укажите приоритет, оценку трудозатрат и зависимость от разработчика. Владелец должен понимать, что исправлять первым, сколько это займёт и как проверить результат.

Сколько стоит технический SEO-аудит и исправление ошибок

Цена зависит от количества шаблонов, страниц, состояния CMS и того, нужен ли только отчёт или ещё внедрение. У нас стоимость фиксируется после брифа, когда понятен объём работ. Для регулярных исправлений подходит поддержка от 50 000 ₸ в месяц, а для системного продвижения - SEO от 250 000 ₸ в месяц.

Разовая проверка без исправлений даёт картину, но сама по себе не меняет позиции. Если сайт постоянно создаёт дубли или медленно работает из-за архитектуры, оцените редизайн. Корпоративный сайт у нас стоит от 500 000 ₸, а гарантия на разработанный проект действует 12 месяцев.

Перед заказом аудита попросите показать структуру отчёта без чужих конфиденциальных данных. Уточните, входят ли мобильная версия, индексация, шаблоны, локальные данные и внедрение. Обещание вывести сайт в поиск за несколько дней без анализа страниц, ниши и технических ограничений - повод выбрать другого подрядчика.

Частые вопросы

Ответы ниже помогают определить объём проверки и не тратить бюджет на второстепенные предупреждения. Если сайт недавно переносили, меняли CMS или структуру URL, начинайте с индексации, редиректов и сохранения ценных страниц. Для стабильного проекта достаточно регулярного контроля шаблонов, форм, скорости и данных.

• Нужно ли делать технический SEO-аудит перед редизайном? Да. Сначала фиксируют ценные страницы, трафик, ссылки и запросы, затем проектируют новые URL и редиректы. Иначе после запуска можно потерять накопленные позиции.
• Достаточно ли проверить сайт через сервис скорости? Нет. Он оценивает скорость, но не показывает полноту индексации, дубли, битые ссылки, структуру и коммерческие ошибки. Нужны краулер, панели вебмастеров и ручная проверка сценариев.
• Нужно ли закрывать от индексации все страницы фильтров? Нет. Фильтр с самостоятельным спросом может стать посадочной страницей, а бессмысленные комбинации лучше контролировать. Решение принимают по пользе страницы, спросу и структуре.
• Влияет ли размещение сервера в Казахстане на позиции? Само по себе оно не гарантирует рост. Важнее стабильный ответ сервера, скорость для целевой аудитории, доступность сайта и качество страниц. Задержку стоит измерять отдельно.
• Можно ли провести аудит самостоятельно? Базовый чек-лист доступен владельцу: индексация, мобильная версия, редиректы, скорость и формы. Проблемы JavaScript, CMS, шаблонов и миграции лучше проверять специалистом с доступом к коду и серверу.

Что делать дальше

Сохраните чек-лист и пройдите его по приоритетным страницам: главной, услугам, категориям, карточкам товаров, статьям и контактам. Сначала исправьте закрытую индексацию, неправильные редиректы, критические ошибки мобильной версии и недоступные формы. Затем переходите к скорости, перелинковке и микроразметке.

Мы проводим технические проверки и исправления удалённо по всему Казахстану, команда работает из Алматы. Для регулярных задач доступна поддержка от 50 000 ₸ в месяц, для системного продвижения - SEO от 250 000 ₸ в месяц. Объём и фиксированную стоимость определяем после брифа.